Genellikle, reklamverenlerin hedef kitleye ulaşmak için hangi iki temel anlamı vardır - onların duygularına hitap ederek ya da onların akıl ve ihtiyaçlarına hitap ederek . Bu ayrımlar ve katmanlar bir sayıya bölünür , ancak bu oyundaiki temel unsurlarıdır edilmiştir yapabilirsiniz . Duygu temelli itirazlar görüntülerizleyiciye &Gamble bağlamak hangi görüntülerinpsikolojisi üzerine inşa edilmiştir ; # 039; aklını duygusal bir bellek ya da tepki ile . Fikri temyizürün veya hizmetizleyiciyi &nasıl karşılayacağını ilgili bilgi veren üzerine inşa edilmiştir ; # 039; . S ihtiyaçları
Duygusal Temyiz ABD
reklamverenler genellikle duygusal temyiz kullanarak doğru eğildi var onların tüketicilere ulaşmak için .
Televizyon reklamalanında Bilimsel uygulama reklamverenler potansiyel müşteriler ile veyamarkayüzeysel yönleri üzerinde duygusal bağlar kurmaya odaklanmalıdır sorusu üzerine ayrılık kalmamıştır . In " Tasarım Tarih "Dergisi ; Thomson Amerika'da en fazla reklam ajansları tüketici tercihlerini etkilemek görüntülerinpsikolojisini kucakladı gösterir . Ancak , işletmeler anlamsız çözümler sunan yılan yağı satıcılarınınizlenimi vermekten kaçınmak için bir ihtiyaç tanımaya başladık .
Bilime dayalı Temyiz İngiliz reklamverenler tüketicilere vererek odaklanmak
gerçekler bunlar ürünleri hakkında
In " .Ekonomik Tarihi İnceleme " Kiliseİngiliz piyasasıpazarlamacı &Sons oldututum aldı sürmektedir; rsquo ; sorumluluğundadır onları yapmak için etkili gerekli tüm bilgileri sağlamak ,marka ve ürünler hakkında önceden düşüncesizce halkı eğitmek" Doğru " karar . Böyle Millar ve Millar gibi araştırmacılar bir ürün veya hizmet teşviken etkili aracı özellik tabanlı argümanlar olduğunu gösteren sonuçlandıracaktır iken , Edwards ve von Hippel gibi diğerleri şimdi duygu tabanlı temyiz edilen tüketici davranışı ortaya çıkaran en iyi yöntem olduğunu iddia ediyorlar.
Reklam odak
Önemi kamu düşünceçubuğunu ayarlayabilirsiniz
1969 yılında , Louis Althusser yazdı " . Aksine ideoloji ve toplumunekonomik tabanı arasındaki sıkı ilişki daha . bir sınıf başka üzerindeki değerler , ideoloji dinamik , tüm grupları ve sınıfları katıldığı uygulamalar seti "olduğunu dayatır ; Insanlar bu tür oluşturulan reklamların duygusal bir çekme gibi sığ , yüzey düzey özelliklere dayalı ürünler hakkında kararlar almaya teşvik edilir , onlar da hayatlarının diğer alanlarında bu karar verme sürecini uygulamak eğilimindedir . Daha düşündürücü temyiz maruz Topluluklar hayatlarında yapılan diğer seçenekleri daha fazla düşünce koymak eğilimindedir .
Reklam
Etik
Reklamverenler kasıtlı renk , çizgi, şekil ve metin kullanın bilinçaltım senin kararlarını etkiler.
temel ideolojik yaklaşımlar reklam şirketleri tarafından kullanılanduygusal teknikleri ile aktarılır dair kanıtlar vardır . Bu göstergebilim onun tartışmalarına nasıl çalıştığını Roland Barthes açıklıyor - bizim duygular bilerek teşvik veya belirli fikirleri vazgeçirmek için kullanılan simgesel görüntüleri ile bağlantılı hale gelir . Bu sembolik görüntüler belirli bir nüfus konuşmak ve hiçbir gerçek bilgi ile küçük bir seçim yapmak size etkilemek için, belirli renkler , çizgiler , metin ve şekiller ile birleştirilir . , Rothschild ve Hyun çalışmalar, sol beyin (bilişsel fonksiyonu) bir televizyon reklamında ilk saniye sonra üzerinde gerçekleştiğini gösteriyor . Franzen tarafından yapılan bir çalışmada , aynı zamanda bir reklam olursa olsun duygusal temyizderecesi , etkili olması için ürün özelliklerinin bir kısmı bilişsel farkındalık gerekli görülmüştür . Böylece ,en etkili reklamlar özellikle duygusal çekiciliği isabet - sert yanı sıra bilişsel , mantıksal argüman bize etkilemeye çalışırlar .
Özünü