1. Sosyal Öğrenme: TV şovları, filmler, reklamlar ve haberler gibi kitle iletişim araçları genellikle belirli davranışları ve değerleri yansıtır. Örneğin bir filmde cesur ve özverili davranan ve bu özelliğiyle hayranlık uyandıran bir karakter yer alabilir. Bu tür içerikleri izleyenler gözlem sonucunda bu davranış ve değerleri öğrenebilir ve benimseyebilirler.
2. Gündem Belirleme: Kitle iletişim araçları halkın hangi konuların önemli olduğuna dair algısını etkileyebilir. Medya kuruluşları bilgi akışını kontrol ederek insanların toplumsal sorunlar, siyaset ve diğer konular hakkındaki görüşlerini şekillendirebilir. Bu, medyada desteklenen bakış açılarını benimseyebilecekleri için bireylerin değerlerini ve önceliklerini potansiyel olarak etkileyebilir.
3. Sosyal Normlar: Medya sıklıkla hakim kültürel normları yansıtabilir ve güçlendirebilir. Örneğin, bir sitcom, komşuların birbirlerine yardım etmesini yaygın bir olay olarak gösterebilir. Sosyal normların bu temsili, bireylerin bu normlara uymasını ve bunları kendi değer sistemlerine dahil etmesini etkileyebilir.
4. Değerlerin Gösterimi: Kitle iletişim araçları belirli değerleri ve idealleri açıkça tasvir edebilir. Örneğin, bir kitap dürüstlük ve dürüstlüğün önemini vurgulayabilir veya bir şarkı sevgi ve dostluk değerlerini teşvik edebilir. Bu mesajlar bireylerin düşüncelerini etkileyebilir ve değerlerini şekillendirebilir.
5. Stereotipler ve Önyargılar: Medya, belirli insan grupları hakkında stereotipleri sürdürebilir ve bu da bireylerin bu grupları nasıl algıladıklarını ve onlara değer verdiklerini etkileyebilir. Örneğin, belirli etnik grupların önyargılı bir şekilde tasvir edilmesi önyargıya ve ayrımcılığa yol açabilir.
Kitle iletişim araçlarının insanların değerlerini şekillendiren birçok faktörden yalnızca biri olduğunu belirtmek önemlidir. Değerler karmaşıktır ve çeşitli kişisel, sosyal ve kültürel faktörlerden etkilenir. Kitle iletişim araçlarının değerler üzerindeki etkisi, bireyin eleştirel düşünme becerisi, mevcut değer sistemleri gibi faktörlere bağlı olarak da farklılık gösterebilmektedir.