Slogan, bir ilkeyi, inancı veya amacı ifade eden kısa bir ifade veya cümledir. Sloganlar genellikle kuruluşlar, ekipler veya bireyler tarafından değerlerini veya isteklerini aktarmanın bir yolu olarak kullanılır. Örneğin Amerika Birleşik Devletleri'nin sloganı "Tanrıya Güveniyoruz", Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin sloganı ise "Citius, Altius, Fortius" (Daha Hızlı, Daha Yüksek, Daha Güçlü).
Takma adlar ve sloganlar kimlik ve aidiyet duygusu yaratmada güçlü araçlar olabilir. Ayrıca bireyselliği ve kişisel değerleri ifade etmek için de kullanılabilirler.