Billboardlar genellikle kağıt, vinil ve metal dahil olmak üzere çeşitli malzemelerden yapılır. Statik veya dijital olabileceği gibi ışıklı veya ışıksız olabilirler. Statik reklam panoları genellikle tek bir resim veya mesajla basılırken, dijital reklam panoları düzenli olarak değiştirilebilen birden fazla resim veya mesaj görüntüleyebilir.
Billboardlar genellikle sürücülerin ve yayaların kolayca görebileceği, trafiğin yoğun olduğu alanlarda bulunur. Billboard kiralama maliyeti, billboardun büyüklüğü ve lokasyonunun yanı sıra kiralama süresinin uzunluğuna göre de değişiklik gösterebilmektedir.
Billboardlar geniş bir kitleye ulaşmanın çok etkili bir yolu olabilir ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli amaçlarla kullanılabilir:
*Ürün ve hizmetlerin tanıtımını yapmak
*Etkinliklerin duyurulması
*Bilgi verme
* Bir davaya ilişkin farkındalık yaratmak