Butik, Beatles'ın arkadaşı ve sanatsal işbirlikçisi, aynı zamanda albüm kapaklarını ve diğer tanıtım malzemelerini de tasarlayan Simon Posthuma tarafından tasarlandı. Giyim, aksesuar ve ev eşyaları da dahil olmak üzere Beatles ve Apple Records ile ilişkili diğer sanatçılarla ilgili ürünlerin perakende satış mağazası olması amaçlanmıştı.
Mağaza, 1960'ların sonundaki estetiği yansıtan renkli ve saykodelik dekoruyla tanınıyordu. Ayrıca tişörtler, eşarplar ve mücevherler gibi Beatles'ın kendisi tarafından tasarlanan öğeler de yer aldı.
Ancak Apple Boutique başından beri yönetim deneyimi eksikliği, finansal kötü yönetim ve diğer mağazalardan gelen rekabet gibi zorluklarla karşı karşıya kaldı. Beatles ayrıca mülkün kiralanması konusunda zorluklarla ve mağazanın yönü konusunda kendi aralarında ve danışmanları arasında anlaşmazlıklarla karşılaştı.
Sonuç olarak Apple Boutique, yalnızca bir yıl çalıştıktan sonra Ağustos 1968'de kapandı. Beatles, girişim nedeniyle önemli mali kayıplara uğradı ve mağazanın kapanması, onların perakende işine doğrudan katılımının sonu oldu.