Sigara reklamlarında çizgi film karakterlerinin kullanımının zararlı görülmesinin birkaç nedeni vardır:
- Çocuklara yönelik: Çizgi film karakterleri genellikle çocukların ilgisini çekmektedir ve bunların sigara reklamlarında kullanılması, sigara içmenin gençler için çekici ve çekici görünmesini sağlayabilir. Çocukların reklamların etkisine karşı daha duyarlı olmaları ve bu tür reklamlara maruz kalmaları halinde sigara içmeye başlama olasılıklarının daha yüksek olması nedeniyle bu durum özel bir endişe olarak görülmüştür.
- Olumlu duygularla ilişki: Çizgi film karakterleri genellikle mutluluk, eğlence ve heyecan gibi olumlu duygularla ilişkilendirilir. Sigara reklamlarında çizgi film karakterleri kullanan sigara şirketleri bu olumlu çağrışımlardan yararlanıyor ve olumlu bir sigara içme imajı yaratıyorlardı.
- Sigara içmenin zararsız olduğu algısı: Çizgi film karakterleri sigara içmeyi zararsız, hatta eğlenceli bir aktivite olarak gösterebiliyor. Sigara reklamlarında çizgi film karakterleri kullanan sigara şirketleri, sigara içmenin olası sağlık risklerini en aza indiriyor ve sigarayı güvenli ve kabul edilebilir bir alışkanlık gibi gösteriyordu.
- Sigara karşıtı çabaların baltalanması: Sigara reklamlarında çizgi film karakterlerinin kullanılması, sigara karşıtı çabalara zarar verebilir ve kamuoyunun, özellikle de gençlerin, sigara içmenin tehlikeleri konusunda kafasını karıştırabilir. Çizgi film karakterleri sigarayı olumlu bir şekilde sunarak sağlık uyarılarını gölgede bırakabilir ve gençleri sigara içmenin risklerini ciddiye almaktan caydırabilir.
Bu kaygılardan dolayı birçok ülke, çocukları ve gençleri korumak ve sigaraya başlamalarını engellemek amacıyla sigara reklamlarında çizgi film karakterlerinin kullanımını yasaklamıştır.