Tuhaf ve eksantrik bir çikolatacı olan Wonka, onları çikolata nehirleri ve Oompa Loompas gibi harikalarla dolu bir tura çıkarıyor. Ancak çocukların açgözlülüğü ve disiplinsizliği birer birer çöküşlerine yol açar:Augustus bir çikolata nehrine düşer, Veruca "yeterince iyi değil" olarak değerlendirilerek bir çöp kanalına gönderilir, Violet aşırı sakız çiğnemekten morarır ve Mike televizyon ekranına kapılır.
Ancak Charlie tur boyunca kibar, saygılı ve meraklı olmaya devam ediyor. O, baştan çıkarılmaya boyun eğmeyen ve sonunda iyi davranışının ödülü olarak fabrikayı kazanan tek çocuktur. Hikaye nezaketin, alçakgönüllülüğün ve hayattaki küçük şeyleri takdir etmenin önemini vurguluyor.