1. Temizle: Yazının anlaşılması kolay olmalıdır. Kullanılan dil açık ve net olmalı, jargondan ve teknik terimlerden kaçınılmalıdır.
2. Kısa: Yazı mümkün olduğu kadar kısa olmalıdır. Her kelime dikkate alınmalı ve gereksiz kelime ve ifadeler kesilmelidir.
3. İlgi çekici: Yazı ilgi çekici ve merak uyandırıcı olmalıdır. Okuyucunun dikkatini çekmeli ve daha fazlasını istemesini sağlamalıdır.
4. Güvenilir: Yazı doğru ve güvenilir olmalıdır. Gerçeklere ve araştırmalara dayanmalı, herhangi bir yanlış bilgi veya önyargı içermemelidir.