- Yaş: 18-34
- Cinsiyet: Hem erkek hem de kadın
- Gelir: Ortadan yükseğe
- Eğitim: Üniversite mezunu veya daha yüksek
- Konum: Kıyı bölgeleri, özellikle Kaliforniya'da
- Yaşam Tarzı: Aktif, sahile giden, müzik sever ve nostaljik
İkincil hedef kitle:
- Yaş: 35-54
- Cinsiyet: Hem erkek hem de kadın
- Gelir: Ortadan yükseğe
- Eğitim: Üniversite mezunu veya daha yüksek
- Konum: Banliyö bölgeleri, özellikle Kaliforniya'da
- Yaşam Tarzı: Beach Boys'un müziği ve "Kaliforniya Rüyası" için nostaljik