Değerler:
* Kalite: Miele müşterileri, uzun süre dayanacak şekilde üretilmiş yüksek kaliteli ürünlere değer veriyor. Dayanıklılık ve güvenilirlik için prim ödemeye hazırlar.
* İnovasyon: En son teknolojiyi takdir ediyorlar ve en son özellikler ve gelişmelerle ilgileniyorlar.
* Tasarım: Estetik açıdan hoş ve iyi tasarlanmış ürünleri takdir ediyorlar.
* Sürdürülebilirlik: Çevresel etkilerin bilincindedirler ve enerji açısından verimli ve uzun ömürlü ürünleri takdir ederler.
* Lüks: Hayattaki güzel şeylerden keyif alırlar ve daha yüksek yaşam standardını temsil eden ürünleri takdir ederler.
Yaşam Tarzı:
* Meşgul Profesyoneller: Miele cihazlarının zamandan tasarruf sağlayan özelliklerini takdir eden, zorlu programları olan meşgul profesyoneller olmaları muhtemeldir.
* Yemek tutkunları: Yemek pişirme konusunda tutkulular ve lezzetli yemekler hazırlamak için yüksek kaliteli aletler kullanmaktan keyif alıyorlar.
* Ev Meraklıları: Evleriyle gurur duyuyorlar ve yaşam alanlarını zenginleştirecek mümkün olan en iyi cihazları istiyorlar.
* Sağlık bilincine sahip: Sağlıklı yaşamla ilgileniyorlar ve sağlıklı yemek pişirmeyi ve yiyecek hazırlamayı teşvik eden cihazları takdir ediyorlar.
Demografi:
* Yaş: Daha yaşlı (40 yaş üstü) ve daha olgun tüketiciler olması muhtemeldir.
* Gelir: Harcanabilir gelirlerinin daha yüksek olması ve birinci sınıf cihazlara harcama yapma konusunda rahat olmaları muhtemeldir.
* Eğitim: Yüksek eğitimli olmaları ve aletler konusunda gelişmiş bir anlayışa sahip olmaları muhtemeldir.
* Konum: Kentsel alanlarda veya varlıklı banliyölerde yaşama olasılıkları daha yüksektir.
Kişilik:
* Akıllı: Onlar, pazarlamanın heyecanından etkilenmeyen ve bilinçli kararlar veren, seçici tüketicilerdir.
* Bağımsız: Kendi özel ihtiyaçlarını karşılayan ürünlere para harcamaktan korkmayan bağımsız düşünürlerdir.
* Mükemmeliyetçi: Yüksek kalite standartlarına sahiptirler ve cihazlarının kusursuz çalışmasını beklerler.
* Trend belirleyici: Genellikle yeni teknolojileri ve trendleri erken benimseyenlerdir.
Bunların genel psikografik özellikler olduğunu ve bir Miele müşterisinin özel profilinin bireysel faktörlere bağlı olarak değişebileceğini unutmamak önemlidir.