Slogan, reklam veya pazarlamada kullanılan akılda kalıcı bir ifadedir. Hedef kitlenin dikkatini çekmek ve belirli bir mesajı veya marka kimliğini iletmek için tasarlanmıştır. Bazı sloganlar kendi kendini açıklayıcıdır ve daha fazla açıklama gerektirmez, bazıları ise daha soyut veya karmaşık olabilir ve anlamlarının tam olarak anlaşılabilmesi için bir miktar bağlam veya açıklama gerektirir.
Örneğin Nike'ın "Just Do It" sloganı açık ve anlaşılır olup, daha fazla açıklamaya gerek kalmadan motivasyon ve teşvik mesajı iletmektedir. Öte yandan, Apple'ın "Farklı Düşün" gibi bir sloganı, amaçlanan yaratıcılık ve yenilik mesajını anlamak için bazı açıklamalara veya bağlamlara ihtiyaç duyabilir.
Genel olarak bir sloganın açıklanması gerekip gerekmediği, onun karmaşıklığına, hedef kitlesine ve genel pazarlama stratejisine bağlıdır. Bazı sloganlar entrika yaratmak ve tartışma yaratmak için kasıtlı olarak yoruma açık bırakılırken, diğerleri daha doğrudandır ve net bir mesaj verir. Bir sloganın etkinliği, sonuçta, açıklama gerektirip gerektirmediğine bakılmaksızın, hedef kitlede yankı uyandırma ve kalıcı bir izlenim bırakma yeteneğinde yatmaktadır.